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  • “个性化”消费凸显 服装定制走俏市场

    2021-03-23 09:29:00
    长久以来,服装定制服务常伴随“高端”、“高价”等词汇,但随着人们对个性化需求的增加,不少中低端品牌也开始了个性化定制之路。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。
     
    个性定制日渐常态
    随着中国消费者的收入、生活质量的不断提高,越来越多消费者在经历过LOGO崇拜之后,开始追求更高个性化的享受。小众的设计师品牌和拥有定制化服务的品牌开始受到追捧。但在时尚界,高定因为不菲的定价和过于“阳春白雪”,始终声量不大。特别是过去几年中,大众消费抬头,奢侈消费退潮,高定市场曾一度沉寂。
     
    但近两年来,平价品牌也开始走向定制化道路。未来这些基础的半定制服务会逐渐进入中国,但由于中国市场消费能力强,品牌方需要做足准备,在更多国家和地区做大量测试后,才会在中国市场开通定制业务。现阶段,以商家决定审美的时代已经成为过去式,在竞争越来越多元化的今天,快时尚品牌需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯。
     
    男装定制市场空间大
    相比传统的大趋势的服装定制,男装定制市场似乎拥有更多发展空间。伴随着消费升级,越来越成熟和理性地消费理念使消费者愿意为品质买单,朋友圈甚至也出现了越来越多关于男装定制的广告。
     
    高定是整个时尚产业中不可或缺的一部分,它存在一定客群,是有潜力的市场。随着中国制造业的进步,生产环节成本进一步降低,以前比较昂贵的高定,正在回归到一个相对理性的价位上。
     
    正因如此,定制化市场在中国拥有更多机会。高级定制这一趋势目前在中国还可以称得上是方兴未艾。但与国外相比,中国的高级定制市场仍处于一种非常初级的阶段,尚未形成系统化、标准化、规范化的模式或业态,仍然只是少数人抛出的设计师概念,并未形成一个产业。
     
    现阶段中国消费者对定制还没有形成一种固有的文化,虽然不少消费者开始注重个性化选择,但价格仍是定制化市场最大的阻碍。在这种前提下,高级定制如果走太高端的路线,可能会失去受众基础。高级定制产业要想取得更大的发展,放下些“身段”,面向白领、中产阶层,让更多的人消费得起,可能更易取得成功。随着定制化服装的常态化到来,品牌商需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯,未来,无论是高定还是基础的半定制都将拉响个性化消费“战争”。
     
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